Klant
Maruti Shoes
Rol
Positionering en copywriting (freelance)
Jaar
2022
Scope
Positionering, tone of voice, copywriting
/01 Context
Maruti Shoes maakt schoenen met een duidelijk oog voor design. Het product stond er. Het verhaal erachter had scherpere randen nodig, en een stem die daarbij past.
/02 Uitdaging
Een merk dat er goed uitziet, moet nog steeds iets te zeggen hebben. Zonder heldere positie en gedeelde tone of voice klinkt elke campagne net een beetje anders. Maruti had één noordster nodig, in beeld en in woorden.
/03 Aanpak
We splitsten de klus in tweeën. Studio Breekpunt nam de esthetiek van het merk voor zijn rekening, ik de positionering en copy. Samen met het Maruti-team dook ik in de basis: missie, merkwaarden en tone of voice. Van daaruit bepaalde ik waar Maruti staat en schreef ik de woorden die dat dragen, vastgelegd naast de visuele identiteit in één brand guide.
/04 Resultaat
2
Studio’s, één merk: look door Breekpunt, woorden door mij
3
Fundamenten: missie, waarden, tone of voice
1
Heldere positionering
Credits: Maruti Shoes, Studio Breekpunt (visuele identiteit)
